小成本大效果 創出廣告新時代

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

• 小成本大效果 創出廣告新時代--075011 沈鴻穎 SHUM HUNG WING 2008年4月29日 (二) 23:11 (UTC)

怎樣才是一個成功的廣告？今日下午，香港廣告商會的四名職員應樹仁大學新傳系的邀請，與一眾同學大談廣告業的種種。

游擊式製作廣告

任職創作主任的Terry Tsang首先向同學介紹現時游擊式製作廣告的方法。他以九一一、藝人不雅照事件為例，指出即使廣告投入的資源很少，但只要可以牽動到人的情緒，便能增強觀眾的印象。

他認為，商家舉辦一個成功的活動較使用大量金錢拍攝廣告來得聰明。他說：「利用時勢，用好細的東西造出大的效果，是做廣告的新趨勢。」

對於創意，Terry有以下見解：「創意是一些未有人試過、做過、見過的東西，或者是一些老掉牙但有新包裝的東西。能夠引起新共鳴的就是創意。」

廣告沒有不可能

負責媒體工作的Alice Lam表示，現時的人已不再相信廣告，而是相信經驗和與人的關係。她認為，廣告的成功因素並非在於其吸引力，而是在於廣告是否能令人對某產品的印象有所改變。

電視數碼化令媒體變得更為互動，會為廣告界帶來挑戰嗎？Alice認為媒體廣告最大的局限是轉變得很快，因此現今廣告人所需的知識要以往的十倍才能減少自我的局限性。

另一廣告人Huen Yee Lee則覺得新媒體不斷出現並不會成為挑戰，但作為廣告人就一定要跟得快。她認為廣告人只要有資金和時間就沒有不可能的事，這就是廣告可愛的地方。