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小成本 大共鳴 4As廣告新定義

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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廣告向是媒體收入的主要來源,然隨著廣告越來越多,要讓人印象深刻實為難事。 香港廣告商會(4As)教你如何以小成本製造大共鳴,讓你的廣告在芸芸衆類中脫穎而出,成為絕響。

砸大錢未必生利器

以商戶的角度,錢砸得越多,廣告水準自然越好。McCann World Group Hong Kong創作主任Terry Tsang 卻認爲未必如此。他表示,現今廣告界有一新宣傳手法稱“遊擊廣告”。其意指在廣告商安排下,以較低成本 替客戶舉辦一些活動,由此引起社會上的廣泛討論,籍此宣傳該公司的產品或服務,例如911事件中,恐怖分 子只用了兩架飛機、幾個人、幾張機票,就能對社會造成極大的衝擊,對廣告業來說,這亦是一種成功的游擊 式廣告手法。

以互動形式造回響

以往的廣告是單向的,民衆只能接收媒體所賦予的,今卻有所不同,民衆也可以選擇“不買賬”,因此與民衆 有良好的互動則是廣告成功的秘訣。Universal McCann Hong Kong總經理Alice Lam指出廣告不在乎在它 展現出來的形象,而是看它展現出來以後的效果是否能吸引人們的目光和最後的銷售額,而要吸引目光就要有 效利用媒體。數碼媒體即網絡是一個產生互動的“佳所”。將宣傳相片,短片於互聯網不同的渠道被上載到blog,facebook,youtube 等等,事後引起社會廣泛討論,成功達至公司目的。故數碼市場是廣告商未來必爭之地。

入行靠創意 站住腳靠毅力

談及從事廣告行業需要的條件,Alice Lee指出,除要有好奇心和對身邊的人的生活有興趣之外,及無時無刻 有新想法外,毅力是重要的一環,Alice Lee與Huen Yee Lee 同時建議一眾同學嘗試第一份工作做足三年, 訓練毅力,即使將來辭職, 在另一間機構面試時,人們都會對「三年」這個年數所吸引。

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