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市場新戰略：游擊式廣告
出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作
今午，香港廣告商會(俗稱「4A」)的代表於樹仁大學向學生們講解廣告業的新發展。
在命名為"The New Age of Advertising"（廣告新時代）的講座中，著名廣告公司香港麥肯（McCann Hong Kong）創作總監Terry Tsang介紹了現時最新的廣告手法。他說，除網上廣告（on-line advertising）外，「游擊式」廣告（guerilla advertising）亦屬一種新趨勢。
「打游擊」的宣傳手法
所謂游擊式廣告，是指在廣告商安排下，以較低成本替客戶舉辦一些活動，由此引起社會上的廣泛討論，籍此宣傳該公司的產品或服務。他舉例說，耶穌被釘十字架一事，只用三根釘子、兩支木柱（十字架）、一個人，但就催生了迄今世上極具影響力的基督教，是最成功的「廣告」之一；911事件中，恐怖分子只用了兩架飛機、幾個人、幾張機票，就能對社會造成極大的衝擊，對廣告業來說，這亦是一種成功的游擊式廣告手法。
低成本 大迴響
他認為，成功的廣告能帶給群眾「最意料之外」的事。電子產品公司索尼（Sony）最近在美國遘亞密舉行了一項活動，在市內一些地方放出大量肥皂泡，讓市民同樂，由於事前Sony向市民發放了200部該公司相機，所以市民在參與這個活動時會用那些相機拍下當時的情況，再上載至互聯網，事後社會的廣泛討論，便間接幫助了該公司作宣傳；Terry早前就替一間汽水公司做了類似的游擊式廣告，在平安夜向街上的市民派發有品牌標誌的LED燈飾，翌日，報紙刊登了此事，很多市民也把當日的所見所聞放上網誌或短片分享網站Youtube，同樣收宣傳之效，「好廣告就是要用最少的預算，達致最大的影響。」他說。
