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市場潮流才是廣告成功關鍵

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者梁雋姿9月19日訊]

李奧貝納上海董事總經理王愷宜,今午出席樹仁大學新聞傳播學系週會作分享嘉賓,就多年來的工作經驗作心得分享。

有廣告就必定成功? 廣告對企業的發展可以說是不可或缺,王愷宜分享了為兩個國內飲料品牌做廣告的經驗,指出即使產品得到宣傳,也並不是百分之百會成功得到大眾的吹捧。當中王舉出與排毒飲料「輕暢酵主」及冷泡茶「小茗同學」兩個例子。前者以生動的廣告形式作宣傳,銷售目標主要為年輕女性,但奈何飲品的定價太高,在市場上未見有顯著的成績。相反,後者「小茗同學」以卡通人物配合青少年日常生活內容的廣告,針對95後年輕人作銷售對象,加上活用網上平台宣傳,成功吸引大眾的支持。由此可見,產品的成功亦很注重廣告宣傳的細節和部署,在推行前亦需要作各類型的市場分析和資料收集,才能「百發百中」。

香港廣告業發展潛能 「創意無分專唔專業。」王說道現今資訊科技發達,網絡通訊平台盛行,人們都能夠通過不同渠道展示創意。當中亦有不少的平台讓人們展示作品,能夠吸引不同的企業顧客合作,盼望人們能更加了解創意行業。王被問道為何不在港作廣告業發展,她直言香港的發展空間相對國內較少,加上香港的人口少,市場發展有限,因此難以吸引外來的投資商,但亦表示期待香港廣告業能有更多不同的發展和改變。

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