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年青人應敢於創新 「 do good for community」

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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新聞報導應找出何事和為何,比如KOL很假,講者說了不少原因。比如創業好還是加入公司好,講者分析個中利弊。不要寫成記錄。

【本報記者曾凱欣10月9日訊】隨網絡媒體的崛起,廣告有了全新的載體,令廣告界發展日漸蓬勃。業界亦多年來舉辦了不少大型廣告比賽,盼吸引有潛力年輕人加入行內。

金帆學生廣告大獎 盼改香港抑鬱風氣

香港廣告商會(簡稱HK4As)具有六十二年歷史,由本港二十八間主要廣告公司組成,所創辦的金帆廣告大獎更為行內最具代表性的國際性獎項之一。香港廣告商會執行總監伍靜薇今出席樹仁大學分享,介紹有關金帆學生廣告大獎的詳情。

作為行內具代表性的人物伍靜薇,認為年青人作為廣告界未來的接班人,應多運用自己無限的創意創作出更多優質的廣告。香港廣告商會每年都會舉辦金帆學生大獎,旨在鼓勵和培養年輕人及本地人才,並鼓勵不同院校的學生參加。每年比賽都由多個委員決定比賽主題,本年度的比賽則以「多關注你自己」(Mindfulnesss and Living Well) 為主題。伍靜薇指出,香港每一百個人之中就有三個為抑鬱症患者,主要因學業壓力、同輩欺凌、父母期望等引起情緒困擾,引致的自殺問題在香港而言是極為嚴重。然而在現存的廣告內容多數只為呼籲有需要的人致電機構求助,確實未能有效地根治問題。故此盼透過本年度的比賽實踐企業社會責任活動之外,同時鼓勵年青人創作出吸引眼球、人性化,而且富新鮮感的廣告,為受情緒困擾的患者帶來新希望。


廣告發展乃時勢所趨

伍靜薇指在獲提名金帆廣告大獎的廣告中,網絡廣告、媒體及電影廣告佔大多數,可見到廣告行業的趨勢。而被問到Whatsapp廣告引起用戶罷用以及廣告會否令受眾厭倦的問題,伍靜薇認為此乃時勢所勢,尤其是近年新媒體的發展令廣告轉型,受眾更容易在網絡、社交媒體上接觸到廣告都是無可避免,作為用戶亦都只能選擇收看或者直接跳過廣告。她又認為,隨廣告的轉型,如果廣告公司未能適應演變,繼續只朝舊的方向走,恐怕難以生存。

最後,伍靜薇認為年青人應仿效100毛敢於創新,在創作廣告時盡情發揮無限的創意,亦應把握好每個機會參與金帆學生廣告大獎,一個好的廣告是「 do good for community」,用心完成作品便有機會突圍而出。

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