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廣告不受時地限制,虛擬實景或成新趨勢

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者盧栢謙10月29日訊] 現代社會科技發展迅速,電視廣告在市場上的競爭力被削弱,亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智,今午出席樹仁大學週會中指出,現今廣告不受地域、時間的限制,VR虛擬實景很有可能會是新趨勢。由六十年代到現時,本港的電視廣告由早期的「Hard Sell」植入電視節目模式一直發展至八十年代廣告歌年代,繼而進入創意,具話題性的千禧年代廣告。譚文智直指,新廣告方式例如社交網站興起,無疑會為電視廣告帶來重撃,加上越來越少人收看電視。

從這裡看起來,電視台似乎已經接近無利可圖。但譚文智補充指,雖然今時今日傳統廣告模式已變成在手機和網站中收看,但不少電視台也開始發展新平台去吸納更多廣告客源,而廣告的內容亦由單向變成雙向,觀眾可以用手機在彈指之間完成整個消費的過程,令廣告商與受眾間的互動性大大提升。

被問到對未來廣告業發展的趨勢,譚文智指,VR虛擬實景很有可能是未來趨勢,他舉出可口可樂在外國的VR廣告的個案為例,說明VR可以令觀眾有全新的體驗而且對商品有更深入的認識。而被問到2020年電視全面數碼化,廣播業全面數碼化並取消模擬化,會否嚴重影響廣播業時,他建議電視台或廣告商應多利用跨平台技術,跳出「電視框框」繼續吸引觀眾收看及改善數碼化的缺點。

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