廣告人要與時並進

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

【本網訊】廣告業在這瞬息萬變的世界是不可缺少的。任何機構都需要宣傳，而廣告正顯其功效；而創意於廣告業的重要性，人人皆知。創意就是把兩樣未必有關係的事物拉上關係，讓人產生印象。今天香港樹仁大學邀得香港廣告商會(HK4As)的代表G2的總經理Lee Huen Yee、廣告公司McCann的創作總監Terry Tsang和業務總監Alice Lam ，就名為「The New Age of Advertising」的每週名人講座，與同學講解現代廣告業界的發展新趨勢。

游擊式宣傳 以小博大

創作部主任的Terry Tsang指出不是高成本的廣告便可吸引觀眾，並表示「游擊式宣傳」是現時廣告創作的新方法。傳統的廣告形式效果不理想，成為受眾的短暫記憶，而「游擊式」廣告即指低成本製作，是以小成本來牽動情緒， 從而引起更大迴響，讓人有深刻印象。例如九一一事件、不雅照片風波均屬於「游擊式廣告法」的事件。Terry也坦承現時廣告意念都是想易行難，因為有太多考慮的要素；但都應藉著更多新媒體的出現，嘗試進行創作、嘗試用各種方式去製造出一個引人注目的廣告。

銷售量以顯廣告效益

Universal McCann Hong Kong總經理Alice Lee指出廣告有話題性、但對銷售量沒有幫助，那個廣告也算不上成功。廣告不在乎在它展現出來的形象，而是看它展現出來以後的效果是否能吸引人們的目光和最後的銷售額、人們對該產品的印象等有否改變等結果為重點。

分秒必爭 與時並進

至於媒體的局限性上，她表示媒體本身是存在問題， 但更大的困難在於廣告人現時是處於一個媒體急速發展、傳統媒體似死猶生的時代，定要與時並進、吸收比以前更多的知識。而Lee Huen Yee同時認為懂得運用有限資金和時間，方算是成功的廣告人。