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廣告你所不知的 内地與香港市場大不同

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者史巧媛9月19日訊】著名廣告公司李奧貝納上海董事總經理王愷宜今日下午出席香港樹仁大學周會時指出,現在的廣告需要更針對不同的人群,才能以最大程度吸引消費者。

李奧貝納股份有限公司是廣告行銷公關業中一家廣告代理商,目前全球有96家分公司,而其總部位於芝加哥。

王愷宜在周會中引用了不少中國内地市場的廣告經驗,以突出中國與本地之差別。她指出,過去五年中國發展迅速,不論在廣告界抑或是科技發展上每年都有新的趨勢,因此中國市場開始出現放緩跡象。然而,中國人的消費能力并沒有下降,反而更多的投放到個人生活、形象建立之上。她認為,現在的廣告需要更針對不同的人群,以更大程度地吸引消費者。

王愷宜表示,廣告的製作需要想到Human Kind中的4P (People,Purpose,Participation,Populism),隨後她亦利用統一品牌的「小茗同學」冷泡茶作爲例子以作説明。「小茗同學」以冷水泡茶,去除青少年討厭茶的苦澀味作爲主要賣點,廣告包裝針對於95後的青少年,創造卡通形象提高吸引力,希望能讓「小茗同學」這個形象深入民心;此外「小茗同學」曾經推出一款口味名爲「溜溜噠」的飲料,有別於以往明顯標明味道的標簽,更好地吸引大衆。--175087 2017年9月19日 (二) 17:33 (CST)

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