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廣告創作 以創意引起共鳴

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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一個成功的廣告能夠在觀眾心目中留下深刻的印象。而製作一個成功的廣告背後往往需要廣告公司不同部門的互相合作。

今天香港廣告商會的代表Terry Tsang, Huen Yee Lee及 Alice Lam到訪樹仁大學，為同學們講解廣告工作的具體內容以及廣告業的前景。


以創意引起共鳴


Terry表示創意即是A加B，即是將兩樣完全沒有關連的事物放在一起，從而產生影響，引起新的共鳴。他指出這些事物可以是以前沒有出現過的新事物，又或者是一些舊有的事物，將它們重新包裝，造出另一種感覺。


利用廣告引起社會迴響


Terry指出現時不少廣告都喜歡用一些大型的事件去吸引觀眾，令他們留下深刻的印象，例如SONY公司之前利用過大量的泡泡去拍攝廣告。此舉吸引大批途人以及附近居民注意，市民紛紛在網上討論事件以及上載自己拍攝到的片段。不過，Terry表示做廣告不一定要花上龐大的資金才能令能人留下深刻印象，正如公司曾替可口可樂公司作聖誕節宣傳，向途人派發LCD燈，讓他們把燈擲向巨型的聖誕樹，其後亦有不少報章雜誌報導事件。Terry稱這類型的宣傳不用花上龐大的資金，但同樣能夠引起大眾注意。


入行條件需具備鬼怪主意


Terry認為有興趣投身廣告業的人士需對事物具備美感以及有鬼怪主意，另外亦要懂得利用媒體，例如網誌。Huen Yee Lee則表示毅力非常重要，而她在面試期間亦會考慮應徵者是否有前途。另外，Alice指出廣告這個行業正在不停向前，因此需要不斷嘗試新事物，否則就會跟不上。 

                                                                   --075056 2008年4月29日 (二) 22:29 (UTC)
取自"http://hknews.hksyu.edu/index.php/%E5%BB%A3%E5%91%8A%E5%89%B5%E4%BD%9C_%E4%BB%A5%E5%89%B5%E6%84%8F%E5%BC%95%E8%B5%B7%E5%85%B1%E9%B3%B4"