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廣告向跨媒體發展

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者洪振宇3月19日訊]旗艦傳媒有限公司董事胡耀東,今午在樹仁大學講座中表示,廣告在未來會逐漸朝跨媒體方向發展。


胡指出,近年廣告客戶的趨勢是將廣告預算撥去搞PR Event(公關活動)、搞晚宴,邀請潛在顧客出席。他說公關活動的開支可能只需數萬,而廣告則可花上成百萬,但前者可以直接接觸有實力的買家,宣傳效果更勝一般廣告。胡認為,未來廣告業未至於萎縮,而是在改變中,廣告公司會透過社交媒體、app,「慢慢做cross media(跨媒體)」,積極尋求新的渠道接觸目標客戶。


胡耀東目前替NOW TV製作醫療節目,體驗到現行法規對醫療廣告的嚴格規限。胡表示,法例和專業守則規定醫生不能賣廣告,並不一定是壞事,但他認為,廣播條例在多年前訂立,已不適應目前的網絡時代,故條例有修改空間。


胡認為,某些傳媒誇大醫生被吊銷執照之事,他希望市民能以較中立的角度去看。胡又指出,有些藥廠、奶粉公司,經常以醫生推薦為名,廣告業界應該作為醫生跟品牌的中間人,不讓品牌「斷章取義」。


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