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廣告商會總監:觀眾會習慣廣告 不會生厭

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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很好。

[本網記者陳青儀10月9日訊] 即時通訊軟件WhatsApp,明年起將會加入廣告,部分用戶揚言會因此罷用軟件。香港廣告商會高層今出席活動時指,過去市民亦曾反對在街道設廣告燈箱,但多年來已慢慢接受,加上應用程式會有按鈕,讓用戶關掉或略過廣告,相信市民會逐漸習慣。她補充,電視台多年來亦有播放廣告,觀眾不喜歡的話,也只會無視廣告,待廣告時段結束後再看電視,不擔心市民會因此生厭。她指出,廣告已是生活的一部分,幾乎無可避免。


香港廣告商會執行總監伍靜薇出席樹仁大學周會時指,數碼媒體擾亂了廣告市場的生態,不但廣告從業員對這些新興的廣告平台感到無所適從,連客戶也非常疑惑,不知要選用甚麼平台。她續指,數碼媒體的最大的問題是,廣告公司無法計算到其實際的瀏覽量,令客戶難以開出適當的廣告預算。


至於廣告業的前景,伍靜薇指,廣告業早在3年前已響起警號,知道數碼媒體會逐漸興起,但目前仍未知數碼媒體是否能夠取代傳統媒體。她又特別提到,儘管客戶願意投放到數碼媒體的廣告資金越來越多,但傳統電視台及戶外廣告的廣告收入並未受到影響。


伍靜薇表示,香港廣告商會未來會舉辦相關訓練,讓廣告從業員及客戶更深入認識創意營銷,學習如何利用數碼媒體行銷,否則廣告客戶不清楚自己想要甚麼效果時,廣告從業員亦無從推銷。

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