請各位先登陸 (studentID,Moodle 密碼登陸),後編輯
請各位使用左方之工具列上的上載文件連結上載習作相關的相片

廣告商需要正確定位市場

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

跳轉到: 導航, 搜尋

[本網記者符彪九月十九日訊]廣告行業日益蓬勃向上,著名廣告公司李奧貝納上海董事總經理王愷宜今日出席香港樹仁大學周會時,分享了她在中國廣告業的成功心得。她指出,上海和香港廣告行業的競爭力都非常大,但她看好上海廣告業的發展前景.

王愷宜投身廣告業已有15年之久,她認為成功的廣告需要把HumanKind Principles作為核心,以people, purpose, participation, populism作為四個大方向的經營理念。people直接指向消費者,廣告商要了解消費者的需求和購買目的。purpose即廣告商需要了解商品的目的和針對人群。participation說明消費者要參與到市場中。populism即廣告商要發現市場的流行性,推動消費者參與到對商品的宣傳中去。

王愷宜指出,現在的消費者更傾向於購買性價比高的商品,廣告商也因此要確定目標人群來包裝產品。在大陸普遍存在的統一和康師傅兩種品牌的冰紅茶,在價格和味道差不多的情況下,統一重新定位市場並更改包裝風格,使95後的消費者對統一的購買力有所增加。

王凱宜播放了獲得艾菲國際大獎的小茗同學的廣告,她表示,研究當地人消費理念對於商品在市場的競爭力將會有極大的幫助。她指出,上海和香港廣告行業的競爭力都非常大,她也思考過類似小茗同學這樣的飲料在香港推出後是否會得到市場的支持,這也就說明研究消費者的選擇是ㄧ個重要過程。

個人工具