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出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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本報記者鄒鎔伊十月二十九日訊 在十月二十九日樹仁大學的週會上,邀請到亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智分享電視廣告的未來發展。

2020年香港將會終止模擬電視階段步入數碼階段,屆時預計會有18萬人受影響。譚表示雖然為此感到可惜,但在時代發展的巨輪上,由於社會成本有限,模擬電視被淘汰是遲早的事。數碼電視和模擬電視兩者都需要資源保養。如果大部份人都選擇使用數碼電視,模擬電視屬於小眾。政府則不可能為小眾犧牲不必要的成本,大家都需要接受社會步伐的改變。

譚被問及通信局對植入式廣告開綠燈,准許在電視節目中間接宣傳,但觀眾普遍反感,廣告公司應該如何在兩者中取得平衡,他表示植入式廣告最先決條件是節目觀看性,如果觀看性不差,觀眾接收的廣告不是硬銷,很多觀眾是可以接受的。再者,植入式廣告對於電視台和觀眾都是有好處。於電視台而言,有更多廣告收入可以使用作改善節目質素。同樣地,改善了節目質素,觀眾自然可以收看更好的節目。雖然部份觀眾仍然感到無奈,但由於收看的是免費電視,付款的是廣告公司,觀眾無可避免地需要看到廣告。

最後,香港的反修例風波持續多月,市民亦紛紛排程與自己政見不同的公司。TVB首當其衝被部份觀眾罷看,譚則表示作為經營者,需要考慮的是整體受眾,不能夠在政見上有偏頗。作為用家有權選擇使用那些品牌,但如果要考慮到公司的政治取向才決定使用與否,作為商營的電視台是沒有辦法解決的。一旦因政見問題需要取消部份廣告,更會違反合約精神,需要賠償鉅額的金錢,屆時不但會影響成千上萬的員工更會減少製作節目的成本,間接令節目質素下降,情況繼續維持不變,只會是惡性循環,於觀眾和電視台而言都是百害而無一利。 (閱)

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