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廣告宣傳百花齊放 創意互動必不可少

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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廣告宣傳日見精巧 人流眾多推產品易

[本網記者曾匡正二月二十一日訊]

港鐵廣告各適其適,宣傳的事物林林種種。在各類港鐵廣告背後,蘊藏着鮮為人知的元素。港鐵廣告代理、德高貝登公司總經理陳麗君今天出席樹仁大學周會時,明言港鐵廣告將會在未來起關鍵的宣傳作用。

陳麗君指出,港鐵廣告主要目的是要吸引乘客目光,推廣的產品各有不同。廣告公司除了要迎合客人的喜好要求外,還要認真探索大眾的口味,緊貼潮流走向,做到與大眾互動,才能使廣告效用事半功倍。

廣告既能宣傳產品,亦能用以裝飾港鐵車站或車廂,從而吸引乘客目光,對宣傳產品更易起作用。陳麗君明言,在港鐵範圍內豎立不同廣告是其公司工作,以彌補其他交通工具 (如:巴士,電車等)位置不足的缺陷,港鐵廣告因此能多角度推銷產品。

較早前,港鐵中環及香港站一帶有大範圍被用作宣傳故官展覽--「故官全接觸」,遭大眾質疑其重要性。陳麗君承認,廣告宣傳面積確是較大,亦可能有礙觀感。可是,廣告終究只是宣傳品,加上須付費方能入場看故官展覽,陳麗君認為,該方案已是最好的安排,既能迎合公司要求,亦能讓乘客有了解的機會,增強互動。

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