請各位先登陸 (studentID,Moodle 密碼登陸),後編輯
請各位使用左方之工具列上的上載文件連結上載習作相關的相片

廣告從人出發 針對目標顧客

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

跳轉到: 導航, 搜尋

【本報記者曾健衡19日訊】著名廣告公司李奧貝納上海董事總經理王愷宜表示廣告要從人出發,成功的廣告創作必須包含「Humankind」的意念,引起受眾共鳴。

王愷宜的廣告業務主力內地市場,其公司客戶包含各知名品牌,例如四月時曾與麥當勞合作,推出新的送餐到桌服務,顧及客人需要。王愷宜今午出席樹仁大學周會,廣告要由人的需要出發,再以尋找品牌的存在意義和目的,透過人與人之間的交流,讓品牌的知名度提升。她又指不同年齡層的人都有不同的消費行為,所以在宣傳的過程需要針對目標顧客。例如60後會注重產品的安全、實用度,90後則更注重娛樂方面,而品牌選用代言人時,亦會受這消費模式影響。

王愷宜更以統一集團推出的冷泡茶品牌「小茗同學」作例子,由於茶的重點客戶主要是年紀較大人,並不受年輕人歡迎,因此統一集團推出冷泡茶,希望以冷泡的形式去掉澀味,更以卡通可愛的形象去包裝,吸引年輕人去嘗試冷泡茶,這宣傳方式吸引了大批年輕消費者,使「小茗同學」在短短兩年間銷量大大提高。

個人工具