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廣告從人出發 開拓內地市場發展

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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其他3P也要解釋。

[本報記者黎銘彤9月19日訊]隨著科技的日新月異,消費者不只追求產品帶來的利益,而是產品的價值觀是否與自己吻合。李奧貝納上海董事總經理王愷宜,今在樹仁大學週會中指出,廣告成功的因素主要靠「4P」。

王愷宜表示,「4P」分別為「People」、「Purpose」、「Participation 」、「Populism」,當中「People」則是指以人的需求而製作廣告,即表示廣告是需要與消費者產生共鳴才可成功吸引消費者消費。王愷宜則以幫助內地統一公司所製作的冷泡茶廣告為例,廣告中所創造的「小茗同學」是為了吸引「95後」年輕人,並改變普遍消費者所認為茶只是老一輩所喝的觀念,希望令年輕一輩產生共鳴,願意消費更多,以提高銷量。

此外,王愷宜亦提及到在內地市場能成功的其中一個因素為內地市場的開放接受程度較高,消費者願意嘗試新事物,而且內地市場的發展空間較大,並坦言若「小茗同學」在香港推出,未必能成功開拓市場的原因是香港市場已漸趨成熟,難以改變消費者的習慣。

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