廣告新世代，創造無限可能

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

廣告行業已踏入嶄新時代﹗由單向走到雙向，又電視上走到街上。4As ，香港廣告商會 成員公司的4位高層，包括McCann Worldshop創作總監、總經理，G2總經理等人昨日到 樹仁大學向同學講解廣告界的新趨勢，並給予入行貼士。

低成本、大效果

「廣告成功與否不限於其投資預算，而是看其影響力。」創作總監Terry認為，一個真正 成功的廣告並不一定是鉅額投資的廣告，反之，如以低成本能製作造影響力大的廣告，此 可稱為成功。他又形容現時的廣告再不能只依靠說出其好處，因太大廣告充斥市場，觀眾 會容易忘記。如何才能留住觀眾的記憶？他表示要有互動。

廣告新世代，走出單向宣傳

當觀眾與產品廣告能產生互動，他們對該產品的印象便會加深。現時的廣告並不限於電視 上或報章雜誌上的宣傳，還可走到街上。Terry表示，現時不少廣告的製作方式都希望市 民能參與其中。他以Sony於外國的廣告策略作例子，廣告公司會舉辦一個吸引而盛大的街 頭活動，吸引市民參與，然後將其過程拍下，剪輯成廣告片，透過各大媒體作宣傳，此類 做法不但可利用廣告拍攝過程吸引市民注意，更能增加廣告的互動性，走出單向宣傳傳統。

鼓勵年青人多發揮，到處是創意之地

面對眾多二十出頭的大學生，Terry坦言希望各年青人為他們注入新創意，他又鼓勵年青 人多利用身邊的媒體作為創作平台，網上部落格(blog)正是其中一個選擇。講座中同學 對其行業的入行條件及資格甚有興趣，Terry表示他們會考慮有意者的個人條件及興趣， 如他的性格是否「古靈精怪」，有與別人不同的想法，有否另類興趣或專長，更重要的是 ，他能否靈活利用不同媒體達到期望的效果。講座中其他三位講者還講及不同類型的市場 營銷的分工及入行條件，以便同學作為參考，同學對此行業似乎甚有興趣，不斷發問，氣 氛不錯。

香港廣告商會由本港大約二十多間主要廣告公司組成，致力提倡廣告界的服務質素及專業 ，同時提供業界資訊，該會每年舉辦頒獎典禮金帆大獎以鼓勵業界透過良性競爭來提升素質。