廣告新年代 遊擊式新策略

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

面對媒體發展千變萬化，廣告界有新策略。McCann Worldgroup Hong Kong創作總監Terry Tsang 昨日出席樹仁大學講座時表示，Guerrilla Advertising (遊擊式廣告法)成為現今最流行使用的廣告方法，是以最少的資源達至最大效果。

與受眾建立互動關係

Terry Tsang表示，新興的遊擊廣告方式，是要利用最少的資源，在社會創造巨大迴響，更重要是受眾的參與。「Tell them, they forget; involve them, they remember」他以去年可口可樂公司的項目為例，指出利用一個細小的燈泡，加上市民的參與和宣傳，不但為城市帶來節日的歡樂，更引起社會及媒體廣泛的報導，成功創造出具影響力的事件及廣告。Universal McCann Hong Kong總經理Alice Lee說：「廣告一定要與受眾建立互動關係，這也是廣告行業的趨勢。」

廣告與媒體互相緊扣

面對廣告業的急速發展，Alice Lee表示必須摒棄舊有方法，不斷嘗試新意念。她補充，新媒體如數碼電視的出現，對廣告行業不是挑戰，而是良好的輔助工具，她更勉勵有意投身廣告業的同學，必須好好運用不同的媒體來發表自己的作品，才能留給僱主深刻的印象。