請各位先登陸 (studentID,Moodle 密碼登陸),後編輯
請各位使用左方之工具列上的上載文件連結上載習作相關的相片

廣告新時代

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

跳轉到: 導航, 搜尋

2007年5月1日 00:03 065123 黃俊豪 WONG, CHUN HO MICK

記者:065123 黃俊豪

有試過被一個十多秒的廣告深深吸引,看罷立即有把產品買下來的衝動嗎?許多時十多秒的廣告足以引起大眾的討論。故廣告創作一向被視為一種與潮流及新思維掛鉤的一種行業。今天,香港廣告商會三名代表出席香港樹仁大學新聞與傳播學系之每週名人講座,與一眾大學生分享 The new age of advertising 。

遊擊式廣告 以小博大

McCann World Group Hong Kong創作主任Terry Tsang指出,遊擊式廣告是以小成本引起大迴響的一種廣告方式,意即引起大眾的注意和討論,讓他們留下深刻的印象。他續說:「成功的廣告不一定是高成本、大製作,只要能引起大迴響便算是成功。」。

Terry以911事件為例,發動911事件,實際上只需要一架客機,數名恐怖分子,但所造成的影響之大,卻是令全世界人為之心寒。故此他認為,要做成社會迴響可以十分簡單,重要的是要「走進人群」。去年聖誕節,他便舉辦了一活動,向途人派發一小小的LED,然後將其擲向許願樹形的展板上,場面好不美觀。雖然成本低,但卻吸引了傳媒的報導。


成功心得

Universal McCann Hong Kong總經理Alice Lee及G2 Hong Kong總經理Huen Yee Lee指出,現今的廣告行業行得很快,從事廣告必須與時並進,對身邊事物有好奇心。Huen更道出要於有限的時間和金錢下,製作出能吸引市場注意的廣告並非易事。所以要成為一個成功的廣告創作人,個人毅力亦相當重要。

Alice補充,團隊精神亦是一個成功廣告背後非常重要的因素,「廣告創作從來不是一個人的事,是全組人努力得來的成果」。她們勸勉年青人在畢業後第一份工作最好做夠三年,除了可鍛鍊自己毅力,亦能給僱主一個好印象。
個人工具