廣告新時代 創意最重要

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

廣告新時代 創意最重要

隨著時代的轉變，廣告的表達方式不能再死板，要用創意加入很多新元素，才能令觀眾留下深刻的印象。今天，樹仁大學很榮幸邀請了香港廣告商會的三位代表為同學主持 ’The “New Age” of Advertising’ 的講座。

創作部Terry Tsang介紹了「游擊式宣傳」的廣告方式，即做了一件事，但得到很大的影響，他表示這正是新的廣告方法，用很少的預算但製造很大的回響，為此他用了「九一一事件」及近期的「藝人淫照事件」作例子。他指出要令人對事件有深刻印象，要令他們牽涉在內，令他們得到共鳴，而且能夠牽動他們的情緒，他又舉出了前幾年的可口可樂宣傳手法作例子，用以小得大的空傳手法，令很多人都會為此而討論，繼而得到更大的宣傳效果。Terry Tsang認為年青人不要去怕製造新的事物，應嘗試去做一些有爆炸性的事，可以為製作廣告的人帶來新的衝擊。另外，他指出「創意」就是將兩種不同的東西結合，變成了一樣新的東西，「創意」是製造衝擊、影響，為公眾帶來新鮮感和共鳴。

Lee Huen Yee為同學介紹了數碼廣告，以及其職位的工作，主要是要替客戶計劃怎樣在網上建立其品牌，給他們建議去吸引顧客，另外，Alice Lam亦指出了「Everything is media」的概念，現今世代的人已經是選擇性去接收廣告的訊息，並且不會百分百相信廣告，而是相信個人經驗，所以製作廣告要投放大量資源去做調查，去了解顧客的喜好和需要，才能夠製作出合適的廣告。 --075014 2008年4月30日 (三) 02:24 (UTC)