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廣告新時代 創新顯突破

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本報訊】廣告事業經常要求前瞻思想及創新意念,要在短短三分鐘的黃金時間製作出最為突破的廣告,讓觀眾留下深刻的印象。香港廣告商會的代表香港麥肯創意總監曾永豪,G2 Hong Kong互動總經理李萱怡與及香港麥肯管理總監Alice Lam昨日應邀擔任香港樹仁大學新聞與傳播學系的週會「The New Age OF Advertising」的講師,與同學分享過往的工作經驗及探討現今廣告的發展趨勢。

游擊式廣告

「一個成功的廣告不一定是高成本、大製作,只要能引起大迴響便是成功的廣告。」香港麥肯的創作總監曾永豪表示「游擊式廣告手法」是現今新時代的廣告手法。所謂的「游擊式廣告」是指用較細微的事物來製造最大的迴響,讓顧客留下深刻印象,使廣告內容成為社會廣泛討論的話題,以達至推廣商品的目的。他又舉例說911、藝人淫照事件都屬成功的游擊式廣告手法,以牽動大眾的情緒來製造迴響。

善於溝通 了解社會

良好溝通能力是作為廣告業人士的必要條件。G2 Hong Kong互動總經理李萱怡指出良好溝通服務需有互動原素,一對一的溝通就能更切身地滿足客戶需求。故從事數碼市場的人應具備一定的語文能力、溝通技巧、表達能力、組織能力等。香港麥肯管理總監Alice Lam又表示從事廣告業界人士,對周邊事物都必須時刻感到好奇。了解及認知社會事件亦是晉身廣告界的條件之一。吸收知識,與時並進,廣告才會是創新突破。

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