廣告新時代 最重創意

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

HK4A日前出席樹仁大學舉行的週會，大談廣告新時代。

《本網訊》日新月異的廣告行業在商業營運上擔當著重要的角色。HK4As在香港廣告業上佔主要位置，其成員代表在一個於樹仁大學的講座上除了指出新的廣告手法，亦談及廣告行業新趨勢，以及為一眾學生關心的入職條件……

HK4As的主要三位講者分屬創作部、互動及數碼部門和媒體部，於本年四月二十九日與一眾新傳系學生分享所屬部門的大趨勢。

「低成本 具爆炸性」的廣告手法

「要在最意想不到的地方、時間，去造出影響到別人的事情，以引起輿論價值。」屬於創作部的Terry Tsang指出現今有一種名為Gloria advertising的宣傳手法，是一種用細事造就大影響的宣傳手法。Terry Tsang在席上描述可口可樂和sony亦引用了這種新穎的廣告形式，曾將一些街頭活動或一些小型派對拍成廣告片為自己宣傳。而且，一些街頭活動或事件可引起途人及傳媒的注意，途人可能會自行將其拍成短片或照片放上網絡世界，傳媒亦可能作出報導，這便收到了無需支付大型廣告開支，但收到廣泛宣傳的效果。

廣告行業新趨勢

除了出現新的宣傳手法外，廣告行業的媒體已由雜誌、報紙、電視等舊有媒體發展到電腦和手機，Terry Tsang形容每樣媒體也有各自的力量。互動及數碼部門的Huen Yee Lee指出現今在宣傳上除了要注重互動和建立關係的元素外，亦要熟悉如何在網上世界建立一個品牌，為公司塑造獨特的個性。媒體部Alice Lam則認為媒體的角色在這個新世代愈來愈朦糊，數據搜集的範圍也愈來愈廣，花在策略分析的時間也多了。

人選

據三人所描述，要在創作部發展的人要多鬼主義、精準、有美的概念、文字要有詩意，要懂得利用媒體去創作等。互動及數碼部門則要求有良好的人際技巧和組織技巧。媒體部的合適人選是要有市場觸覺、對人及事均有興趣、思想開通、喜歡接觸人，亦要能處理數據。