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廣告新理念 創意源生活

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者温晴9月20號訊] 隨著科技發展,傳統市場正邁進數位新時代,廣告發展取向不再只流於形式,反而轉向推出令人印象深刻的創意廣告。著名廣告公司李奧貝納上海總經理王愷宜表示,廣告需要了解消費者的情感和行為,才能為品牌建立相應的形象。

王愷宜今天在樹仁大學新傳系講座表示,當初自己的專業並非廣告行銷,但最終卻選擇以興趣為首,毅然決定踏入廣告公司,期望在這個行業學習。她直言,不少人會因自己對行業的不熟悉而卻步,但她卻認爲,仼何事都有關連的,就如她曾修讀的心理學,其實亦與廣告的原理無異,皆是觀察和研究人的情感與行為,暸解消費者的所需所想,從而為品牌建立出相應的形象。她直言,香港廣告巿場的發展十分成熟,消費者對於產品選擇均有固定取向,投資者亦不願在香港巿場投放資源,創意廣告難以突破發展;再者,香港人口比起中國內地相對亦較少,故對她而言,內地發展是一個新挑戰,她亦會繼續留在內地發展。

一個品牌該如何定位、建立什麽形象、如何向消費者推銷,李奧貝納正是最佳範例,它之所以能歴經80年仍越發強大,均因它們的對自身品牌的堅持。

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