廣告新趨勢　小本大製作　以互動模式走入群眾

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

廣告新趨勢　小本大製作　以互動模式走入群眾

今日的社會，已到達資訊爆炸的年代，到底要怎樣的宣傳才可以有效停留在市民的心中多一會兒呢？香港的廣告人又會如何應對呢？香港樹仁大學４月２９日的講座就以「The 'New Age' of Advertising」為題，並邀得香港廣告商會（簡名為「HK4As」）的四位代表，為一班傳媒廣告界的明日之星，講解今日的廣告行業新形勢。

小本大製作　以互動模式走入群眾

剛於亞洲電視舉辦的十大電視廣告頒獎典禮獲得多個獎項的McCann World Group Hong Kong創作主任Terry Tsang指出，現今的理想的廣告，不單要有具影響力的效果，深入人心，更要以最小的成本製作。因為產品公司都以利潤為由，希望盡量減少宣傳的支出。他以早前聖誕節為可口可樂公司作的宣傳為例，利用用低成本的LED燈作小燈飾，讓人掛在聖誕樹上，這種互動的宣傳手法令人印象深刻，亦有大批傳媒報導。他說：「創意就是把兩種不同的事物組合成一個新事物。」而另一個反面教材就是為可口可樂公司於旺角大型商場設置的奧運火炬棒作宣傳，原意是讓市民一同參與傳遞火炬活動，可於商場內手持火炬拍照留念，雖然此舉成本不少，但此活動的反應並不理想。而廣告就一定要令人有新鮮感和共鳴。

他亦表示外國的品牌都流行在城市中辦一些活動，好讓市民可以一起參與的，就如聖誕樹掛LED燈等。他們更會拍下活動相片、片段上載到互聯網，作雙重的宣傳效果，這就增加了品牌的曝光率。朝著這個方向，令他及創作團隊構想出不同有趣創新的意念，如在巴士站安裝「打卡機」，讓市民於上下班可以參與遊戲，令都市人鬆一鬆。

廣告業每天也在變化　廣告人每天也要學習

７０年代香港的媒體只有一個電視頻道及數份報章，所以廣告人的工作可謂相當集中。但時至今日隨着科技的進步，互聯網及各種新媒體的出現，廣告人要考慮宣傳方式變非常多變化，必須不斷增值。廣告宣傳除了考慮傳統媒體電視報章外，亦要考慮以手機短訊、網上宣傳等，甚至要走出社會，與受眾接觸，令訊息可以覆蓋更多的市民及加強與市民有互動，使人留下更深刻的印象。廣告業亦要與時並進，更新在新媒體作宣傳平台。

未來廣告人必備條件

Universal McCann Hong Kong總經理Alice Lee及G2 Hong Kong 總經理Ms Huen Yee Lee指出良好語言能力是作為一個廣告人必備的，而團隊精神亦是一個成功廣告背後非常重要的因素，因為廣告創作從來不是一個人的事，是全組人努力得來的成果。 Huen Yee Lee同時勸勉年青人在畢業後第一份工作最好做夠三年，除了可鍛鍊自己毅力，亦能給僱主一個好印象。