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廣告業於中國之發展

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者溫淑婷 9月19日訊] 李奧貝納上海董事總經理王愷宜於本日到樹仁大學週會發表演講「廣告你所不知的」,分享中國廣告業之現況。

王愷宜以其公司為例,為統一集團推出的冷泡茶「小茗同學」廣告以大學生為主要推銷對象。根據市場調查,「90後」最為追求風格,於是「小茗同學」一連串充滿趣味的廣告取得巨大的成功,在2016年,超過九成半大學生認識此產品,亦有超過七成大學生曾購買。以此觀之,觀察消費群的喜好偏向,產品的特點及研究營銷策略等等因素皆決定廣告成功與否。

王愷宜亦表示,中國投資者比香港更願意投放資金,令廣告發揮空間更大。同時,中國廣告業未有香港成熟,但正正因為如此,內地觀眾接納程度較香港。中國廣告界同樣會「抽水」熱門話題吸引更多消費者注意目光,獲取最大得益,但亦要避免政治類敏感話題。

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