廣告業最新動向

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

廣告業的發展一日千里，對於任何時候都能接觸到廣告的香港人而言，廣告業的最新動向的確引起人們極大的興趣。四月二十九日，香港廣告商會的四位代表便應邀出席由樹仁大學新聞與傳播學系舉辦的講座，是次講座的主題是「The “New Age” of Advertising」，出席者包括仁大新傳系的學生及老師。會上，幾位代表分別講解有關廣告業最新的發展方向，為同學進一步揭開廣告界的興盛之迷。

首先，McCann World Group Hong Kong創作主任Terry Tsang提出何謂游擊式廣告（Guerrilla Advertising)，即是以較低的成本舉辦一些活動，藉以牽動受眾情緒，並引起社會上的廣泛討論，從而再宣傳該公司的產品或服務的一個嶄新的宣傳方式。他表示：「近年最明顯的例子包括美國九一一事件和本港的藝人淫照事件等。」續以九一一事件作解釋，他認為當時恐怖分子只利用兩架飛機、幾名負責劫機的人和幾張機票，就能引起社會、甚至是世界各地極大的關注和迴響。從廣告業的角度看，確實是個非常成功的例子。

另外，Terry Tsang堅稱：「在大量新媒體出現的同時，只要人們仍然努力進行創作，嘗試透過各種方法引發不同宣傳效果，相信一些會影響實際創作廣告的意念的因素，如資金的問題或是廣告客戶的要求，最終都一定能夠解決得到。」

Universal McCann Hong Kong總經理Alice Lam強調：「現時人們大多不相信機構自身的宣傳，反而傾向相信身邊親友的經驗或意見。」續補充，由於現時媒體發展速度非常高，加上香港市場的經營模式又不斷轉變，因此，廣告商需要從眾多的媒體中，挑選出最為合適的媒體，才能成功地宣傳廣告意念。

Alice Lam補充，現時廣告業發展的新趨勢，是要找出和解決廣告客戶所期望宣傳的公司形象、或是有關商品等背後潛在的問題，而非只是純粹顧及廣告製作方面所能達到的宣傳果效。

會上，Alice Lee特別提醒有意從事廣告業的同學：「入行的先要條件是要有好奇心、對身邊的人的生活和事物有興趣，以及足夠的毅力。」她與G2 Hong Kong總經理Huen Yee Lee又建議同學，應盡力嘗試於第一份工作做滿三年，以訓練毅力，即使將來辭職，於另一間機構面試時，面試者有很大機會會被「滿三年」的工作經驗所吸引。就此，Huen Yee Lee再解釋，是因為沒有機構會希望雇用一位時常有轉工念頭的新同事。