請各位先登陸 (studentID,Moodle 密碼登陸),後編輯
請各位使用左方之工具列上的上載文件連結上載習作相關的相片

廣告業正在蛻變?

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

跳轉到: 導航, 搜尋

(本網記者林彥汛10月9日訊)香港廣告商會執行總監伍靜薇今午出席樹仁大學講座,伍靜薇認為儘管現時有大量的KOL出現在網路世界但她不認為廣告行業將會以KOL作為未來廣告行銷的重點策略,即KOL不會對傳統廣告業帶來衝擊甚至令其蛻變。

伍靜薇表示人氣和KOL是由大眾製造出來,他們或許能在社會引起短暫的話題,但以網上KOL作宣傳不能令目標消費者留下深刻印象因且接觸的受眾大小。KOL所接觸的受眾層難以量化分標,他們在社交媒體的點擊和分享數目有可能是偽造,以電視、報紙、雜誌作為宣傳手法比起以KOL更可靠,他們的數據難以篡改。由此,傳統客戶仍傾向在上述媒體中投放資金進行廣告行銷,即傳統的廣告手法還未過期,廣告業仍未迎來蛻變。

個人工具