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廣告業界 肥上瘦下

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者吳潔璇二月十八號訊】科技發展迅速,智能手機的出現對傳媒營運方式影響深遠,亦令廣告公司改變策略,迎合客戶需要。廣告集團The Bees Group行政總裁曾錦強今天出席樹仁大學週會時,直言廣告界之所以日漸萎縮,最大弊病是廣告人常為奪獎而做廣告的陋習。

曾錦強坦言,現時同業都為獲獎而做廣告,卻不是從為客戶提高利潤的角度出發,形容他們是「閂埋房門打飛機」,此行為是自我陶醉的表現,扭曲了整個行業的價值觀。

肥上瘦下 分佈不均

曾錦強指,現時整個行業都「肥上瘦下」,利益分配不公。利盈主要流向高層人員,反觀付出最多的中層和基層人員卻得不到應得的回報。曾錦強憶述,他曾任職的跨國廣告公司有超過百分之一百的盈利增長,卻吝於和員工分享成果,通過漫長的交涉過程才肯為員工由兩個月的花紅爭取多一個月,而總花紅卻只佔公司六分之一的盈利。

「八十後」創意 不容小覷

現時社會不時批評「八十後」的工作態度惡劣,欠缺耐性。曾錦強卻反駁有關說法,指「八十後」的創造力遠比「六﹑七十後」的員工更大。他承認,「八十後」在語文能力上可能有所不足,但在處理視像能力上卻勝過上一代,創意十足,他旗下三間分別由六十後、七十後、八十後為骨幹的廣告公司中,八十後的公司去年利潤最高,可見年輕人的能力非凡,絕不比上一代遜色。

--135170 2014年2月18日 (二) 22:59 (UTC)

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