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廣告業百花齊放

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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廣告業百花齊放

[本網記者陳樂怡10月15日訊] 亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監董事譚文智,周二下午到樹仁大學與同學分享廣告行業的興起。 他表示香港初期電視廣告是以直入式方法,現場口述為主。後來開始有廣告片,70年代廣告片以「硬性直銷」為主,最經典有「平霸」,以洗腦模式銷售商品。80年代開始,政府對電視廣告開始進行監管,規定廣告不能色情、低俗及非事實。而在80年代開始,各類廣告片開始有歌曲加入。他表示在90年代開始,觀眾觀看廣告的品味明顯提升,造成同類商品廣品戰出現,他舉例指出中原電器和豐澤電器之間為爭奪某時段的播放時間,而把金額拉高。

他表示2000年後,廣告商注重創意感,令廣告業百花齊放,無限創意。各廣告業為吸引觀眾注意,以「得意」「另類」等創作手法吸引觀眾注意,從而其新奇的創作手法,吸引不少年輕人加人。

他表示近年廣告除一般廣告片外,更多了以植入形式將產品投放在節目當中,包括劇集、旅遊節目等。而現時廣告趨勢,是要藉著電視節目植入式。因傳統收看模式也已改變,他表示現在及未來的電視廣告,大部份投放在手機及網頁,令廣告信息由單向變為雙向,例如當觀眾收看廣播廣告時,可直接由電視節目導瀏至相關廣告網頁。

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