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廣告業的新趨勢

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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廣告業的新趨勢

「你今日飲左未呀?」「去旅行,搭車又搭船…」這些耳熟能詳的經典廣告對白,為廣告背後所要推銷的產品在社會上贏得了不少迴響。電視台更為廣告界舉辦一年一度的電視廣告頒獎典禮,為幕後辛勞工作的廣告人才作出肯定。今天,香港樹仁大學邀得香港廣告商會舉辦名為「The New Age of Advertising」的講座,為學生分享廣告行業現今與未來的發展。

新興「游擊式」廣告

在場的廣告創作人指出,由於廣告業的發展很快,所以從事廣告行業的人士需要不斷創新。四大廣告公司之一的麥肯(McCann),其創作總監Terry Tsang亦提到廣告最重要之處就是要用很少的資源創出很大的迴響。其中一種廣告的新趨勢就是Terry提及的「游擊式」廣告。這是指廣告商以較低的成本舉辦一些能讓市民共同參與的活動,以達到一擊即中的效果,當成功引起社會人士的廣泛討論,就能更有效宣傳該產品的服務。

政府宣傳片難免平鋪直敘

提到政府近年的宣傳片的質素,他們則認為近年已經大有進步,不過政府的目標觀眾始終很廣泛,所以在廣告的處理上也要十分慬慎,廣告的內容也因此難免會平鋪直敘。

--張樂衡 Cheung Lok Hang, Jocelyn 2008年4月30日 (三) 18:32 (UTC)

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