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廣告業競爭激烈 香港科技發展落後於上海

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者林澤民9月19日報導]李奧貝納上海董事總經理王愷宜今日出席樹仁大學週會,會上與樹仁大學學生分享有關廣告業於香港與上海的差異。

王愷宜指,上海廣告業近年來變化得很快,由十年前整個上海的廣告業都被大公司所壟斷,到今天由於科技進步,互聯網世界發達,有許多新的小型公司開始加入上海廣告業市場。王愷宜又指,但不論是香港或是上海,廣告業的競爭都非常大,因為廣告業的項目有時會以價低者得的方式去投標,導致了廣告公司之間的競爭更加激烈。王愷宜認為,上海改變速度快很多,行業變化大,挑戰大,她作為一個廣告人,覺得在上海好玩得多。

王愷宜在會上亦分享了一些她覺得香港現時所面對的困難,她認為香港地方細,人數亦少,導致了不會有發展商願意投資去研發新科技以及新的程式,很多的時候發展商會更願意去選擇開拓一個擁有13億人口的市場,而非是香港。這種現象促使了香港科技慢慢落後,就似現時香港的士行業大多還在堅持收取現金,但上海早已可用手機應用程式付款。這使得香港的士行業慢慢變得不受歡迎,這就是科技上的差異導致了行業的發展差異。

王愷宜認為,中國因為仍然在發展中的過程當中,新品牌比起香港較易進入市場,在中國消費者更願意嘗試新產品。而相對來說,香港市場較窄,加上香港在市場策劃方面所投放的資金往往不足,暗示在香港發展新品牌比上海更加困難。她提醒年輕人若要加入廣告業,應學會快速思考,嘗試代入顧客身分,因為廣告非常依靠邏輯思考,年輕人必須思考一個品牌到底是在代表什麼,使得品牌可信,從而才能構建一個合理方案,並最終改變顧客行為。--165104 2017年9月19日 (二) 18:08 (CST)

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