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廣告業面臨挑戰 「KOL」助業界獲益

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網胡謖4月10日訊】近年,大數據的發展蓬勃,網絡媒體公司也運營的如魚得水。而廣告公司則遭媒體公司搶「生意」,大型的廣告公司股份也相繼暴跌。今午,首席創意總監和執行合夥人何振鴻表示,廣告業雖面臨很多危機,但相信「廣告人」可臨危不亂,可利用自身的優勢在新時代創下另一高峰。

何振鴻表示要組織媒體王國,需要很多人力和物力,而各大網絡公司是一個中介平台,內部分工清晰,亦設有廣告部門,因此對廣告業造成相當大的衝擊。90年代末,廣告公司和媒體公司也是合作關係,但因媒體公司認為廣告業的利潤極高,後期很多媒體公司為獲取更多的營利,都相繼成立獨立的廣告部門。如今,大量媒體公司已替代廣告公司,因此廣告業界會謀劃新的政策和方案,以平衡市場的公平性。

何振鴻認為科技發達是導致廣告業業績倒退的主因,很多人可以利用高科技做出專業品質的作品。而當業界所有的標準都模糊不清時,廣告市場需要創新,利用廣告業者擁有的數據優勢去突出自身的與眾不同,從而拓展生意。稱近年新興的「KOL」不會分薄廣告業利益,反而是將市場進一步擴大,因「KOL」收取的廣告費較明星低,因此廣告公司便能用相對較少的資金聘請拍攝的模特,因此「KOL」的出現也能讓廣告業獲益。

--165106 2018年5月9日 (三) 23:58 (CST)

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