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廣告正在操控你生活

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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本網記者楊佩瑩10月29日訊 現代廣告商不會只在單一的平台投資,不論在社交平台還是交通工具上都有廣告的身影,無孔不入。星期二下午,亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智來到樹仁大學周會講解廣告由以前直到現在的發展趨勢。

廣告的影響力是由於廣告的轉型,「玩」型式的廣告會慢慢融入電視節目中,觀眾在收看電視節目時大多是以放鬆的心態,同時廣告在這個情況下,利用人的本能,令觀眾在不經意的時候接收信息,達到理想的宣傳效果。廣告商也會利用一些琅琅上口的廣告歌來爲觀眾「洗腦」,令觀眾留下更深刻的印象,廣告對人心理的捉摸十分透徹,令觀眾難以抗拒廣告本身的魅力。

無可否認,廣告的曝光率愈高,觀眾對產品的好感也會增加。和記天地線長達三分鐘的廣告,以財力的優勢釐定了它龍頭大哥的地位。廣告除了是展示公司的財力,更在潛移默化中影響你的生活方式。以Tempo紙巾的廣告為例,改變不少人用紙巾的要求,吸引更多人用它品牌的紙巾。

廣告都有它的限制。最初期廣告是以植入式為主,最經典的有「平霸」的hard sell,被觀眾投訴擾民,政府也因而開始了對廣告的監管,包括廣告的時段、內容及信息。在2016年的時候,TVB曾在台慶植入KFC的廣告被起訴,以罰款15萬了事。

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