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廣告營銷新趨勢 中港廣告業前瞻

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本報記者湯栢鏗19日訊] 中國市場龐大,不少跨國公司都在內地設立營運部門,著名廣告公司李奧貝納是其中之一。李奧貝納上海分部董事總經理王愷宜表示,她寧願留在內地發展,因內地的廣告行業比起香港更好玩。

1935年成立的李奧貝納廣告公司是全球最大的跨國廣告公司之一,於1994年在上海設立李奧貝納上海公司,打入內地市場。過去二十年,公司曾幫助不同範疇的企業,例如麥當勞、寶潔及華為手機等策劃廣告。王愷宜表示,中國經濟雖然有強勁增長,但幅度慢慢減少,要維持消費市場的旺盛就需要花點心思。公司有一套建立品牌的方法及四個信念,包括人、目的、參與及大眾主義。這些可以使企業的消費群增加,從而增加收入。

黃小姐以飲品作例子,說明怎樣的廣告才稱得上是成功企劃。她指李奧貝納在2015年協助台灣企業統一集團在內地推出冷泡茶「小茗同學」建立品牌形象,先後在2015及2016年推出網上廣告,利用切合年輕人文化的用語引起目標顧客的共鳴,並推出微信表情包,掀起消費者的二次傳播,使這款以「95後」學生為目標市場的飲品大受歡迎。短短一年,接近百分之九十五的目標群曾經接觸這個品牌。她說成功的原因除了是廣告外,更重要的是統一集團有膽量訂立目標群,使「小茗同學」這款飲品能從狹窄的飲品市場突圍而出。

有在場同學問及中港兩地廣告市場的異同,黃小姐回應指兩地市場在過去十年都有著重大變化,例如是媒體公司的增加。但她也同時坦言,香港地方及人口均比中國小,所以發展商不太願意花資源在香港設立新的應用程式。相反,內地人口很多,發展商會很努力研發新程式,所以也做成內地有些方面比起香港更前衛先進,例如可以用手機去街市買菜。對於近年VR及AR等發展迅速,她同意對於廣告製作有幫助,但現時並非每個人都有相關裝備,所以這些科技仍未可以普及化。她相信廣告業會變得百花齊放。

--165039 2017年9月19日 (二) 19:27 (CST)

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