請各位先登陸 (studentID,Moodle 密碼登陸),後編輯
請各位使用左方之工具列上的上載文件連結上載習作相關的相片

廣告產業的過去與未來

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

跳轉到: 導航, 搜尋

【本網記者鄭偉杰10月29日訊】亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智今天出席樹仁大學新傳系週會,談論電視廣告的發展和展望。譚指傳統電視收視下降,更多人使用手機電腦看影視節目,電視台為求生存,必須配合網上跨媒體發展。他亦預期未來廣告商會採用虛擬實景(VR)技術來製作電視廣告。

回顧電視廣告的發展,譚指在70年代,廣告多為強行推銷的洗腦式廣告;至80年代,廣告開始受到法例規管,不能有低俗、色情及非事實的廣告內容,時段不能超過3分鐘。在90年代起,廣告更富趣味及創意,加入故事或原創歌曲,能吸引到觀眾的注意,香港廣告業進入百花齊放的黃金期。

對於現時的廣告模式,譚指以前全家人「坐定定」看電視、單向接收廣告的日子已一去不返,現在更多人用手機和電腦看影視節目,廣告已變為雙向,消費者亦有權拒絕接收廣告訊息,廣告內容亦與傳統不同,更有互動性。他認為隨著電視收視率下降,電視台為求生存,必須配合跨媒體發展,而傳統的廣告模式亦已跳出原有的電視框框, 跨平台走向多媒體的方向。此外,電視節目中的植入廣告,亦有異於70年代的廣告,是透過將商品訊息置入節目內容中,讓觀眾在無意中接收廣告資訊。 他預期虛擬實景廣告是未來廣告的發展主軸,因虛擬實景廣告能感受現場的環境。他指,外國可口可樂的廣告設計中已有運用虛擬實景技術。

個人工具