廣告發展日新月異, 入行更需堅毅

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

== 廣告發展日新月異, 入行更需堅毅==--075157 陳少玲 CHAN, SIU LING ABY 2008年4月29日 (二) 22:47 (UTC)

廣告發展一日千里, 以前的單向平面廣告已進化成現時雙向互動的新模式, 電視及網上廣告每日轉變巨大, 要跟上潮流及變更, 的確是項挑戰. 今午, 樹仁大學邀請了香港廣告商會的代表 McCann Worldgroup Hong Kong 創作總監Terry Tsang, G2 Hong Kong 總經理 Huen Yee Lee 及Universal McCann Hong Kong 業務總監Alice Lam出席新傳系每週講座, 向同學介紹廣告業的發展及運作模式.

成本低, 成效大

Terry 指新時代的廣告講求成效, 旨在引起公眾迴響及報章評論. 新興的游擊式廣告(guerilla advertising)是在低成本下安排一些事件或活動讓群眾共同參與, 令宣傳的產品深入民心, 如能牽動觀眾的情緒效果則更佳. 電子產品SONY 曾於美國遘亞密舉行一項活動, 在市內放出大量肥皂泡, 讓市民親自用SONY相機拍下珍貴一刻, 此舉不但感覺新鮮, 而且市民將相片上載互聯網後引起極大迴響, 令SONY得到極佳的宣傳效果.

Terry曾於去年聖誕節為可口可樂公司製作廣告, 在街頭派發印有公司標誌的閃燈連磁石, 讓市民自由貼在聖誕樹上, 其後更有市民自由創作慶祝方法, 掀起一陣狂熱及迴響, 宣傳效果顯著, 實屬成功廣告之一. Terry更指出色的廣告是能夠用低成本製作出高成效的廣告.

迎合轉變, 入行需堅毅

由於廣告每日均變遷極大, 要入行, Huen Yee 強調要有毅力及要堅持. 做廣告每天均需學習多樣新事物, 而且多項工作會帶來極大壓力, 新人需靠努力堅持來跨過挑戰, 不要輕易放棄. 要讓工作順暢及輕鬆, 宜跟上司多溝通.

要投身廣告行業, 三位講者均認為要有創意, 有心, 並且要有良好的語言能力, 因為做廣告需要跟客戶有緊密的接觸.