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廣告發展需政府配合

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者陳羨翹4月10日訊】廣告遍佈日常,近年更興起植入式廣告,將廣告內容滲入在電視節目中。早前,無線電視資訊性節目「東張西望」利用專家對某牌子嬰兒食品作高度評價,以植入式廣告法為產品作宣傳,引起公眾反感及關注。恆美廣告公司首席創意總監兼執行合夥人何振鴻,今午出席樹仁講座時表示,通訊局應放寬植入式廣告限制,激發更多有效的廣告制作。

植入廣告要進步

何振鴻認為,香港對使用植入式廣告作宣傳的制度落後於內地,通訊局應嘗試放寬對植入式廣告限制。他又指出,如通訊局放寬對植入式廣告限制能有效提升廣告業界製作植入式廣告的質素,亦令觀眾更易接受。他以內地微信小遊戲「跳一跳」為例指出,宣傳產品融入在遊戲場景內,玩家能接收廣告信息之餘又達到遊戲的目的,一舉兩得。

媒體在變

何振鴻表示,過往廣告需要透過電視台或其他媒體播放,但近年社交平台岀現,不少廣告公司趨向利用社交媒體,透過使用者發佈相片或資訊作為宣傳方法。他又指岀,以往在電視播放一個三分鐘電視廣告需要幾百萬製作費,但現時只要用五位數字的金額就能拍攝一條廣告片。他認為,只要能選用正確媒體和代言人,就能增加產品銷售成效。

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