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廣告競爭百花齊放 創意無分專業與否

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者冼世澄9月19日訊] 廣告行業變化多端,隨著社交媒體的發展,廣告行業也出現不少競爭。對於入廣告行業門檻低了,社交媒體上的競爭是良性還是「做爛市」,李奧貝納上海董事總經理王愷宜今午在香港樹仁大學表示,「我好相信百花齊放」。她認為創意無分專業不專業,自己也不是讀傳理出身。

廣告競爭百花齊放 公司要把關堅定信念
王愷宜相信廣告行業出現不少競爭是「百花齊放」,她認為創業無分專業不專業,自己也不是讀傳理出身。她舉例客人用 crowdsourcing(眾包), 找公司設計logo(商標),網上 有好多自由工作者有不同選擇,客人可以選擇價錢較低的成本得到好的設計。 王愷宜表示對李奧貝納來說,要懂得把關自己自己的位置。包括公司的營運是代表甚麼、 營運80幾年的公司做事會做客人有信心、需要做甚麼幫客戶公司的產品有信心,幫到客戶做成績使客戶選擇李奧貝納而不是小營公司。她認為廣告公司「能醫不自醫」,因為廣告公司幫客戶公司定位,但忘記了自己公司的定位,因此也要把李奧貝納的精神信念讓客人知道。

中國廣告市場較香港大 更多變化與挑戰
王愷宜表示香港和上海的廣告業在過去十年變化都很大,以前有大公司壟斷市場,但現今有digital agency(數碼媒介)的出現。她指出現時競爭大了,有很多廣告商使有創意的事,使整個廣告行業競爭擴大了。她認為香港市場較小,人口也較少, 無發展商投放好大資源,投資者也希望投放在13億人身上而不是700萬人。香港現時未如中國(內地)般即使不用現金付款,中國只要手機在手,買任何東西都可以付款。王愷宜表示,「上海速度快好多」、「 變化大好多」、挑戰更多也「好玩好多」。

「小明同學」冷泡茶在中國市場推出成功 中國與香港市場定位不一
李奧貝納曾與統一合作,在中國市場推出茶飲料「小明同學」 冷泡茶銷量成功。對於如何在香港市場推出,王愷宜表示要符合香港市場需要推出「細啲size(大小)」。她指出研究和focus group(集中小組)是一個方法去市場定位, 但客人選擇甚麼飲品,可能在走進便利店前前已經決定好。整個consume journey(消費旅程) 用觀察實況比起座談會來得真實。她指出有做focus group(集中小組)有機會問更多問題,但要符合香港市場競爭環境,香港品牌會出好細包 來符合香港人消費,因為港人怕不健康但又想一嘗零食等來滿足自己,所以「小明同學」在香港推出要觀察和研究銷售渠道,或要推出「細啲size(大小)」。

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