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廣告行業不單止需要創意 還要針對不同的年齡層想出綽頭

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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李奧貝納上海市總經理王愷宜今午出席香港樹仁大學週會,向新聞及傳播系同學分享有關廣告行業。

李奧貝納上海市總經理王愷宜講述有關廣告行業的市場,他提到創意改變了人的行為,他認為現今的廣告行業是需要切合各個年齡層去制作一個廣告,透過廣告的包裝去針對不同年齡階層的興趣。 王愷宜也提到60 70 80 90 00 年代也有不同的需求,60年代追求的安全,70年代追求的機會,80年代追求的方便,90年代追求的是自我形象,00年代追求的是粉絲的影響力,明星的效應。

王愷宜講述怎麼可以去利用綽頭去吸引目標的觀眾去購買該品牌,王表示創意是要用不同的渠道令大眾知道該品牌,現今網路會是一個更有效的宣傳渠道,因為利用網路去宣傳的廣告長度和尺度也可以更大。不過他認為廣告的行業是能醫不自醫,廣告界幫助不冋的公司作定位,宣傳,但是對於自己的廣告公司也都要為自己定位,才可能吸引其他公司來光顧自己的廣告公司。王愷宜表示在李奧貝納這些宣告大公司工作,為救世軍這些慈善機構宣傳,幫他們做廣告也是為自己公司宣傳的手法。最後他亦提到年輕人如果想投身廣告界,更加需要運用自己的創意和好奇心。

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