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廣告行業唔易做 業界面對新挑戰

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者陳姿澄10月9日訊]廣告無處不在,幾乎所有媒體都有廣告存在,年輕人投身廣告行業是否容易?香港廣告商會執行總監伍靜薇今天在樹仁大學講述有關廣告業的知識,她強調新入行者面對的將是一份低薪辛苦的工作,有意投身廣告業的青年應有「食得鹹魚抵得喝」的心理準備。。


投身廣告界要不怕辛苦

伍靜薇表示,就如坊間傳聞一樣,進入「4A」公司需要經常通宵工作,也需要有足夠的動力去服務客戶,是一份低薪的辛苦的工作。現時不少剛畢業的大學生自己去創立廣告公司,伍靜薇認為不是壞事,不過她表示,自己創立廣告公司雖然靈活性高,自由度大,但對於新入行的畢業生來說,「4A」能夠遵從傳統的廣告程序,能夠學到更加多新的知識,而且創立一間新公司亦需要很多公司運作的問題需考慮,所以她亦較建議畢業生可先選擇到大公司工作,汲取經驗。


數碼廣告帶來新挑戰

伍靜薇表示,數碼廣告是現在的主流廣告媒介,雖然不少廣告公司也透過網絡紅人(KOL)賣廣告,但她覺得KOL好假,網絡紅人往往是「製造」出來,讚好(like)的數目無法很準確的顯示其真實收視率到底有多少,在宣傳和推廣方面未必能造成長遠成效。她認為KOL既然也是廣告一分子,應像廣告業一樣受當局規範。

另外,伍靜薇亦表示數碼廣告的客戶大多數不太清楚自己的廣告需要什麼元素,要靠廣告公司和客戶一起研究出廣告的中心思想,這種思維的改變是廣告界的一種新挑戰。

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