請各位先登陸 (studentID,Moodle 密碼登陸),後編輯
請各位使用左方之工具列上的上載文件連結上載習作相關的相片

廣告行業知多點:要設身處地為消費者作包裝

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

跳轉到: 導航, 搜尋

【本網記者伍芷晴9月19日訊】要令消費者對一個品牌建立信心,該公司除了透過提升產品的質素以外,大多數更會聘用廣告商為其品牌設計出一個獨有的形像,從而向消費者作宣傳。然而,廣告商又是如何讓一個品牌成功的捉緊消費者的心呢?李奧貝納上海總經理的王愷宜,今在樹仁新傳系週會上指出,針對消費者的需求作包裝最為重要。

王愷宜指出,作為一名廣告人,收到客戶的要求後,最重要的是要站在消費者的角度思考,從而作出一個針對消費者需求的包裝。她以內地的「小茗同學」這個冷泡茶飲料品牌為例,客户要求了針對「95」後的消費者,於是她及其團隊便選擇了以一種較為簡單直接的包裝設計去吸引消費者,當中簡短的品牌口號「認真搞笑 低調冷泡」以及一支新穎吸睛的飲料包裝,便令小茗同學這品牌一炮而紅,即使味道並無任何突出之處,但仍能在一眾年輕消費者的心中留下了深刻印像。可見,這品牌的成功並非建立在其味道上,而是在於其獨特風趣的包裝上。

廣告業發展於內地市場更勝一籌

王愷宜又認為,即使於過去十年,上海和香港的廣告業競爭大大增加,但由於香港人口相對內地的少,很少發展商願意為了香港七百幾萬消費者而放棄內地十多億消費者作投資。再者,內地消費者比香港消費者更願意嘗試新產品,不但能吸引新發展商投資發展,即使是廣告人亦會較為熱衷於內地工作,認為發揮空間較大。--175129 2017年9月19日 (二) 17:45 (CST)

個人工具