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廣告轉型 針對既定讀者群

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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(你的Lead有問題,你說“Keypad(旗艦傳媒)是香港第一本直接送遞到專業人士辦公桌上的免費雙語高端生活雜誌”,這本雜誌的名字是否就是叫Keypad(旗艦傳媒)?你這樣寫法,讀者會誤會的。旗艦傳媒是這本雜誌的母公司,你也需要明白指出。你看過有人寫蘋果日報(壹傳媒)或明報(世界華文媒體)或華爾街日報(新聞集團)嗎?你說“不少公司逐漸開始減少廣告支出,主要因為廣告未能針對受眾, 故Keypad決定「自己選客户」, 針對既定讀者群”,Keypad只是一本雜誌,它沒有產品要推銷,這本雜誌甚至沒有在報攤7仔公開發售,它只是幫企業將產品針對性的推銷給特定的受眾,例如Keypad主要的讀者都是醫生和律師。Keypad只是幫企業或廣告商選客戶而已。)


[本報記者陳柏而三月十九訊] Keypad(旗艦傳媒)是香

港第一本直接送遞到專業人士辦公桌上的免費雙語高端生

活雜誌。旗艦傳媒有限公司董事胡耀東表示,不少公司逐

漸開始減少廣告支出,主要因為廣告未能針對受眾, 故

Keypad決定「自己選客户」, 針對既定讀者群。


廣告轉型 針對讀者


胡表示,一般廣告未能針對受眾,故不少公司寧願把金錢投

放於其他公關活動。他舉例指,一個晚宴只需數萬元,就能

針對受眾,效果比一般廣告好。另外,亦有不少媒體開始注

意趨勢,會為讀者提供特設的廣告內容,針對讀者的需要。

胡表示, Keypad正是一本為知識分子及有影響力人士而

設的的雜誌,在客戶群的篩選或雜誌的發行上都別具心思,

使廣告費用得其所。


媒體整合 全面服務


現時媒體生態逐漸轉變, 媒體整合亦變得普遍, 媒體整合

指跨國或跨行業傳播事 業的合併。從文化層面而言,傳媒

文化的內容在不斷進行整合,與昔界線分明的媒體非常不

同。胡表示, 旗艦傳媒亦跟大趨勢發展,除了提供全新的廣

告平台外,亦開始接拍短片和微電影, 更會為客戶舉辦公關

活動,以提供多方面且全面的服務。胡表示,行業一直吸收

新血,歡迎有志人士加入並作新嘗試。 --115041 2013年3月19日 (二) 17:38 (UTC)


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