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廣告首重創意 不斷重播廣告是錯誤方法

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者林澤民4月10日訊] 今時今日,科技每天都在不斷進步。然而,(什麼公司的)首席創意總監,執行合夥人何振鴻指,廣告行業最需要的不是向觀衆展現科技的發展,從事廣告行業的人不是科學家,廣告最需要的還是創意。

何振鴻今午出席香港樹仁大學周會講座,會上播出十數年前的經典廣告。何振鴻指,這些經典廣告的畫質、拍攝器材都跟不上時代,但是它們所包含的創意卻可以流傳十數年仍然不衰,直至今天將這些經典廣告放上Facebook仍然可以有數千個讚好,證明了創意才是廣告的根本,其他反而都是次要。何振鴻暗示,某些品牌賣廣告時,方向從根本已經是一個錯誤,他們輕視創意,只是大灑金錢使廣告不斷重播,讓觀衆留下印象,何振鴻直指:「這種廣告,我真的不懂。」

何振鴻還表示,創意不一定全部都來自自己的大腦,創意可以來自其他人的作品,一些靈感和啓發便往往來自看到一個出色的作品。但是何振鴻指靈感和啓發不代表「搬字過紙」,直接抄襲別人的作品是最低劣的方法。


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