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從闊屏到小屏 看廣告模式的轉變

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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注意粵音字的嘅要加口字旁。亦需注意每段開始要寫講者名字,不用她,同段其後出現的才用她。乳癌廣告如何挑戰臉書的底線?寫出來才會讓讀者更明白。



[本報記者麥浚煒12月5日訊]隨著社交媒體發展迅速,當中的「龍頭」Facebook達到每月20億的使用者,其下的Whatsapp亦擁有13億使用量,Facebook大中華區Creative Shop主管倫潔瑩今日在樹仁大學指出,成功廣告要掌握不同時段使用的用戶。

她指出,廣告注重「講故事」的技巧,配合手機資訊的迅速流動,廣告需要做到開宗明義的效果,以吸引用戶的眼光。她以一個30秒的廣告為例,以往傳統媒體的做法經常在尾段才透露該產品,與現時採用的heart beating(心跳式)不同。她說:「好既內容,人係中意睇既」。她續指,好內容的特質有3個,挑戰傳統方面,她引用了一個關注乳癌的廣告,指它挑戰Facebook的底線,取得成功。此外,她以一個二手買賣的應用程式為例,指出該廣告除了針對用戶的需求,更推而廣之,推廣環保的信息,切合了人類目標的特質。另外,她指出廣告需要幫助讀者建立個人價值觀。

她指出人類使用手機的框架,指出「On-the-go」(在途中)是即時資訊,流動十分快;「Lean forward」(向前傾)則是互動性的使用習慣,例如以遊戲方式傳遞廣告訊息,如樂高與蝙蝠俠合作的遊戲;她再指,「Lean back」(向後傾)是沉浸式,指用家在晚上休息、放鬆的時間,從而花較多時間瀏覽文章、影片等等。她認為廣告應針對用家不同時段的使用習慣,例如在候車、乘車時,以短時間的廣告吸引消費者繼續瀏覽。

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