成功廣告靠創意 有限成本無問題

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

「第十四屆十大電視廣告頒獎典禮」早前已完滿結束，廣告最高榮耀獎不是製作成本千多萬元，或由巨星代言的大廣告，而是由益力多重逢篇所奪得。McCann Worldgroup Hong Kong的創作主任Terry Tsang昨出席一場合時亦表示，製作出令人留下深刻印象的廣告，未必一定要耗資幾千萬元，而是要如何觸動人的內在情緒，並在腦中留下印象。

游擊意念大迴響

他續稱，創作最大的局限未必來自金錢，而是怎樣成功得到大的迴響。他遂介紹出現時最新的廣告手法。他說，除網上廣告（on-line advertising）外，「游擊式」廣告（guerilla advertising）亦屬一種新趨勢。

所謂游擊式廣告，是在廣告商安排下，以較低成本替客戶舉辦一些活動，由此引起社會上的廣泛討論，籍此宣傳該公司的產品或服務。他舉例說，耶穌被釘十字架一事，只用三根釘子、兩支木柱（十字架）、一個人，但就催生了迄今世上極具影響力的基督教，是最成功的「廣告」之一；911事件中，恐怖分子只用了兩架飛機、幾個人、幾張機票，就能對社會造成極大的衝擊，對廣告業來說，這亦是一種成功的游擊式廣告手法。

他指現時的廣告，不再是單一發放廣告片，而是希望跟用家或消費者互動。廣告形式變得多樣化，並走進人群。以SONY年前曾用「泡泡城市」為主題的創意宣傳為例，SONY在美國邁阿密街頭放置大量泡泡之餘，又提供200部數碼相機讓市民拍下整個過程。沒有電腦特技及知名人士，但卻製造出歡樂有趣的氣氛，成功為SONY的攝影產品帶來話題性。

Terry曾替一間汽水公司做了類似的游擊式廣告，在平安夜向街上的市民派發有品牌標誌的LED燈飾，翌日，報紙刊登了此事，很多市民也把當日的所見所聞放上網誌或短片分享網站Youtube，同樣收宣傳之效，「好廣告就是要用最少的預算，達致最大的影響。」他說。