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掌握角色　轉危為機　葉根銓暢談政治化妝師之道

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　　近年，政治化妝師（spin doctor）之用引起廣泛討論，意見好壞參半。香港賽馬會公共事務經理葉根銓，今天出席香港樹仁大學講座時，暢談政治化妝師的功用、角色和危機處理的階段。

現代政治中不可或缺

　　葉認為，政治化妝師是一個將自己的視覺，放在大眾傳媒的新聞報道上，從而讓己方有利的顧問；同時，政治化妝師負責溝通政治人物和社會的橋樑，保持政權合法性，是現代政治中不可缺少的一部份。

　　現今政治公關的工作主要是進行持續性民調，找出市民或受眾最關心的議題、與傳媒打交道，使報道對己方有利，和進行政治分析、執行政治策略，從而提升民望，保持政權合法性，繼續管治下去。

有錯要認，打要企定

　　席間，葉以沙士事件為例，指出面對危機時，政治公關應如何「化危為機」：認知危機的存在、尋找適當的機構處理、作即時性、快速的決定，和賦予事件意義。最後，亦是最重要的是，每次危機過後，應從中學習，避免重蹈覆轍。

　　另外，面對醜聞處理時，葉認為應坦白承認，不要說謊，因有機會落入傳媒的「政治策略」，在否認過後，如有更多不利的資料發佈，將自打嘴巴。其實，「自我引爆」、轉移視線等方法都可用作應付醜聞。

有術無道 VS 不可或缺

　　　　在香港，政治化妝仍有不少討論。有人認為此乃「有術無道」，使人失去原則；亦有人認為政治化妝是沒有價格，只是技巧，而且「刀可以殺人，亦可救人。」他說。

　　最後，他寄語同學，應裝備自己，以應付社會上不同層面的spinning。