揉合傳統與現代 新聞處功能多樣化

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

• 揉合傳統與現代 新聞處功能多樣化--075011 沈鴻穎 SHUM HUNG WING 2007年11月27日 (二) 23:52 (UTC)

政府新聞處與傳媒關係息息相關眾所周知，但其實際功能卻可能較少人認識。今日，新聞處處長馮程淑儀應邀到樹仁大學新傳系的週會，向一眾學生講述新聞處的工作。

角色重要 工作繁多

政府新聞處是政府、傳媒與市民的橋樑，角色相當重要，而新聞處負責的工作亦有很多種類。，新聞處有四個部門，分別為本地公共關係科、宣傳及推廣科、香港以外地區公共關係科及行政科，負責不同範疇的工作。

馮太指出，新聞處有三大傳統功能，第一是負責政府的新聞發佈；二是安排大型的採訪活動；三是宣傳。她道：「在領導人出訪時新聞處也要做Marshalling(新聞媒介服務)的工作，有時更要親自拍攝及播放片段。」

新舊融合 配合社會轉變

週會上，馮太指出新聞處除了具有傳統功能外，亦很配合社會轉變。例如在政府草擬政策時便會開始制定公關策略，考慮公眾對新政策的反應及如何進行宣傳等問題。而新聞處亦會利用新媒體，如利用互聯網製作直播採訪節目等。

此外，新聞處亦會制定全方位宣傳策略，例如就回歸十週年及奧運馬術等製作專題網頁、設計多元化及與時並進的電視宣傳片。她說：「現在政府的宣傳片沒以前那麼刻板，也較靈活，有時我們更會要求宣傳片商業化一點，吸引市民。」