收費報章轉型 吸引讀者購買

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

面對免費報章及網上資訊，收費報章如何能在競爭激烈的市場上生存?人稱早哥，香港經濟日報總編輯陳早標先生與同學大談報章生存之道及探討報業未來前景。

新概念拓展客源

陳早標稱，現今報業發展困難，市場上有多份報章競爭非常激烈，各報章為了吸引人打廣告，都把廣告的價格降低，造成惡性循環，令報章的主要收入下降。面對各種不利因素，報章要自保和吸引讀者，必須要有 ‘新概念”。報章必須把資訊轉化成讀者所需要的，利用讀者的角度去寫報導。

除此之外，如果報章擁有優質內容，清晰定位及信譽，便可成為 “權威內容”供應商，使一些免費報章主動向它們 “買料”，籍此增加收入。而他亦以黑鞋中的紅鞋作比喻，指出一份報章能以在市場上立足，必須擁有 “人有我優，人無我有” 私優勢，才能從大報章中突出。

使讀者 “回本”

怎樣令報者購買報章來看而不是領取免費的呢? 陳早標表示，最重要是讀者能從報章中吸收都資訊，而這些資訊足以令讀者賺取比購買報章多的金錢。例如，提出一些就業及業務資訊，令讀者增值及知道更多有關行情。而一些公司亦樂意把相關資料透露給報章，因籍此可節省成本。還有一些與讀者切身資訊，例如一些大型災難性新聞深入報導以至賭博貼士，都可以驅使讀者購買報章。

全面改革

開拓新客源也非常重要，現在經濟日報已改革成一份富陽光氣息的報章，減少沉悶感，吸引新一代讀者。並且減少報紙份量，使用簡易版面及圖表令讀者更容易理解報導內容。

055133 文倩婷 MAN, SIN TING 02:23 2006年十月18日 (UTC)