政府新聞處亦要求變

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

政府新聞處一向都是政府與傳媒以及市民溝通的橋樑，向本港及海外人士宣傳推介港府的政策。而新聞處給人的印象多是死板板的，但隨著時代的發展，新聞處亦是變通，不能再以同一調子作宣傳了。

不再製作政治宣傳片

新聞處處長馮程淑儀於樹仁大學的新傳系每週名人講座上提及，現時政府新聞處的工作與過去没有兩樣，但為因應時代的變遷，在宣傳的手法方面便要隨之改變。在宣傳的創作上比從前增加了一些商業的元素，例如最近電視上令人耳目一新的環保宣傳片「I love green」，活潑得令人不覺得是政府的宣傳片，没有千篇一律，使人生厭的感覺。另外，新聞處亦會在外物色廣告公司，將廣告外判，並且找來明星作為代言人，吸引更多市民的注意。

網上宣傳效率高

馮程淑儀表示，由於現時人人上網，網絡便成為一項理想的宣傳工具。政府新聞處亦看準這一點，積極使用互聯網作為發放消息予傳媒及公眾的媒介。而在公關策略方面，新聞處貫徹問責原則，當政策失誤時，新聞處會儘快回應並且在適當時候就有關錯誤道歉。