政治化妝師化走危機

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

大家對於「危機處理」這四個字一定不感陌生，但又是否所有人都真的明白它的含義呢？為了讓同學能有更進一步的認知，樹仁大學今日邀得現任香港賽馬會公共事務經理葉根銓先生主持「每周名人講座」，向一眾新傳系學生講解「危機處理」的問題。

政治化妝師為政治舞台必需品

在政治新聞範疇上有相當經驗的葉根銓先生一開始便就把講座的焦點放在傳媒與危機處理之間的關係中。他首先給同學介紹了一個新的名詞──「政治化妝師」（Spin Doctor），認為這種職業是現代政治不可或缺的一部分。而這班人的存在價值主要是把一件為人所關注的事情經過濾手法處理後，透過有利於自己的角度向外發佈。要適當地處理好一件事，「政治化妝師」需要從事民意調查以找出最受人關心的議題，又要懂得與傳媒「溝通」，還要分析政局及定下各種策略，從而幫助當事人爭取民望。他舉例當時列根總統身邊的謀臣，就是利用這些方法令政權合法化，以達到有效的管治。故總的來說，「政治化妝師」實為政治舞台上的一部分，他們要做的就是盡量推高「僱主」的受歡迎程度。

化妝師與危機處理息息相關

葉先生指出，「政治化裝師」需要具備的條件包括快速認知危機存在的能力、轉危為機的能力、處理醜聞的能力、轉移視線的能力以及將議題限制於有利位置的本領，這些能力都與如何妥善處理危機有莫大關係。但他補充礙於多方面阻滯，例如機構管治上的限制、資料機密或不全面的因素等，都易令人未能及時發現潛在的危險，於是大家未必可以經常快速及正確地作出決定，這是正常的現象。不過，政治化妝師要克服的困難並不在於處理的過程，而是要學懂怎樣避免重蹈覆轍。而學習的過程中也必將有新事物誕生，如問責制的面世等。

「政治化妝」是一種技能

葉先生最後以討論政治化妝文化作總結。他指出現今社會仍然有部分人會認為「政治化妝師」是一種「有術無道」的職業，因為「化妝師」會把政治變得更污穢；但另一方面，葉先生認為這群人的存在代表著一種技能，無分黑白對錯；但他強調，未來的傳媒人必須認清「化妝師」到處皆是，而他們要做的就是認清自己如何看待這些人的角度。

--Sharon Leung 2008年3月5日 (三) 00:51 (UTC)